Análise cinematográfica

 

Este anúncio foi divulgado no ano de 2005, pela marca O Boticário. Nesta altura, a marca apostou na publicidade que integrava e retratava personagens femininas de contos infantis a fim de causar de que se as mulheres usassem os produtos da marca iriam igualar-se às personagens dos contos.

Para facilitar a minha análise, dividi a imagem em três planos:

Num primeiro plano, há uma mão feminina (personagem secundária) portadora de uma maçã vermelha;

Em segundo plano, existe uma figura feminina (personagem principal) de uma beleza notável: cabelos negros e uma faixa vermelha sobre eles, pele claríssima, olhos azuis cor-do-céu, lábios encarnados. Usa um vestido azul com as alças vermelhas que favorecem os seus peitos.

E finalmente em terceiro plano, o céu azul com algumas nuvens espalhadas por toda a imagem.

A imagem apresenta ainda um texto no canto superior esquerdo em branco: “Era uma vez uma garota branca como a neve, que causava muita inveja não por ter conhecido sete anões mas vários morenos de 1.80m”

Cor

Os elementos constituintes da imagem não estão posicionados sem razão aparente. Por exemplo, as cores utilizadas na imagem. Analisando primeiramente a cor vermelha (presente na maçã, nas alças do vestido, na fita do cabelo e na boca da jovem,) remete para a ideia de paixão, proibição, excitação. O fundo azul do anúncio poderá ser interpretado como um paradoxo entre o vermelho quente: mostra nuvens e tons em degradé, dando a ideia de suavidade e tranquilidade.

A Branca de Neve

Ao olhar a primeira vista, o elemento que saltam desde logo a vista são os seus olhos, a sua boca e logo de seguida os seus peitos. A mulher aqui, é destacada pela sua beleza, a sua sensualidade e ao mesmo tempo o seu olhar misterioso e viciante. Não há presença de um ser frágil, ou puro como a Branca de Neve outrora era retratada; esta transmite agora confiança e poder no seu olhar, sensualidade no seu corpo, nos seus seios, no formato e cor da sua boca. Ela, é o alvo de toda a inveja. Ela atrai o tipo de homem perfeito (moreno de 1.80m).

A maçã

No ponto de vista religioso, a maçã é o símbolo do desejo e do pecado. O fruto proibido que Eva acreditou fazer dela, caso cedesse a tentação fazer dela melhor, muito mais inteligente e chegaria a ser talvez mais que Deus. Assim sendo, a maçã poderá simbolizar uma passagem para algo melhor (se analisarmos que a mão e a maçã se encontram a esquerda e poderá significar temporalmente um “antes”; e a Branca de Neve um “depois”, um resultado de provar do fruto proibido, por se encontrar exatamente a direita da maçã) A maçã poderá significar então, neste contexto, os produtos d’O Boticário que são uma tentação, mas que, de facto, trazem resultados inconfundíveis. O texto também fala de inveja "Era uma vez uma garota (…) que causava muita inveja (…)”. A pequena Branca de Neve, segundo o seu conto, era alvo de invejas por parte da Rainha Má, que não aceitava o facto de no seu reino haver alguém mais bela que ela. Então, disfarçou-se de velha, e levou até ela uma maçã de aspeto delicioso, mas portadora de veneno. Este fruto então, nesse prisma, poderá ser visto como o símbolo da inveja. E indo de encontro de novo aos produtos d’O Boticário, é a razão de inveja da parte das outras mulheres.

As mulheres modernas, nas suas publicidades, são representadas por princesas ousadas sensuais e delicadas, além de serem determinadas em relação aos homens e fortes de espírito com confiança para dar e vender. Estas são as mulheres modernas que não dispensam a sua vaidade e seu desejo de adquirir produtos que a ajudem a manter e melhorar a sua beleza, ao contrário da mulher dos séculos passados, que eram projetadas para casar, serem mães e serem donas de casa sempre debaixo das asas dos seus maridos, que eram tudo menos príncipes encantados. 

Por Ana Coelho

Censura na internet

A internet aproximou as pessoas, tornando o mundo numa aldeia global, em que a maioria das pessoas consegue aceder à internet. A par de todas as facilidades e ferramentas que este meio de comunicação oferece, todos estamos facilitados a escrever o que nos apetecer e divulgar conteúdos sem qualquer problema, sejam estes factos verdadeiros ou não, ou seja, podemos colocar qualquer informação mesmo sendo falsa sem que haja um controlo prévio da informação lançada. Consideramos então a internet, um meio de comunicação massivo. Assim sendo, todos concordamos que a internet é um meio cheio de oportunidades e de debate de ideias, que pode muitas vezes gerar conflitos, devido à dualidade de opiniões. Já aqui falei que na intenet há falta de regulamentação e por isso todos podemos escrever o que quisermos neste meio, sendo mesmo conteúdos de natureza racista, ofensiva, pornográfica.

Se por um lado a internet aproximou o Homem, facilitou os negócios entre outras inúmeras vantagens adjacentes a este meio de comunicação, por outro prejudicou situações de caráter profissional, ou de investigação criminal ou até mesmo de segredo de Estado, devido ao facto de ser cada vez mais fácil aceder a informação confidencial ou fazer ataques a sistemas de segurança informática. Vejamos o caso da Wikileaks sobre as prisões de Guantánamo dos  EUA, que demonstraram o terror em que vivem os prisioneiros, pondo os EUA numa situação complicada, que poderia comprometer o equilíbrio mundial. 

Já alguns governos internacionais tentaram procurar os responsáveis pela divulgação de informações secretas, tendo também sofisticado os seus softwares com uma maior segurança.

Atualmente, vemos um grande aumento na utilização das redes sociais como forma de divulgação/promoção de marcas ou empresas, mas que por vezes censuram alguma opinião de um cliente, pois por vezes certas marcas não aceitam opiniões divergentes.
Em jeito de conclusão, todos concordamos que há uma liberdade total na internet, pois qualquer pessoa pode produzir qualquer mensagem e consequentemente torna-se também num alvo de censura. Temos todos o dever de estar sob alerta aos sinais de abuso e manipulação inerentes neste meio de comunicação.

Por Ana Coelho

Análise cinematográfica

Ana Furtado inspirada no filme de Alfred Hitchcock “os pássaros”:

A campanha da Joalheria Sara, inspirou-se no filme “Os pássaros” como o clima ideal de suspanse, pânico e terror para mostrar o impacto e a atracção das suas jóias. No filme os pássaros das varias espécies atacavam a população, neste caso os pássaros são usados para realçar uma certa atracção pelas jóias sara, não tirando o objectivo do filme em si mas sim transpondo para uma outra realidade , como forma de mostrar que estas eram cobiçadas e admiradas pelos pássaros a seu redor que neste caso são substituídos pelas pessoas. As características da imagem mostram de forma clara os elementos caracterizadores do filme como os pássaros ao redor da modelo e a sua expressão de desespero e o clima de angústia. Neste caso temos o elemento significante que são as jóias, o significado que elas transmitem é deixar transparecer a pessoa que a usa uma ideia de riqueza beleza e poder que esta normalmente associada a quem as usa. O objectivo desta campanha é assim chamar a atenção para a marca destas jóias transpondo a imagem de superioridade e de unicidade.

Por Andreia Silva

Anúncio publicitário Coca-Cola

Mais um anúncio da Coca-cola que nos serve de exemplo e nos aconselha a adotar um estilo de vida  saudável e desportivo.  Fica o anúncio e toca a MEXER!

Por Ana Coelho

Anúncios publicitários - Benetton

A partir da década de 80. a Benetton (empresa italiana de grande sucesso e de grande reconhecimento por parte do público) decide inovar a maneira como publicita os seus produtos e a própria marca.

Passa então a chamar a esta nova etapa "United Colours of Benetton".

Afirmam agora, uma nova personalidade e estilo próprio; deixam, portanto, de mostrar exclusivamente a sua marca e passam a expor temas mais sensacionalistas e que deixam o consumidor (de certo modo) petrificados impossibilitando-o de ficar indiferente.

A marca aborda temas como o racismo, sida, pena de morte, etc, idealizados por Oliviero Toscani, fotógrafo da empresa de 1982 a 2000, que marca esta nova era publicitária.

No ano de 2011, a Benetton apresenta novamente algo chocante, campanha intitulada "Unhate" (Anti-ódio).

Nela, os rivais políticos da atualidade surgem numa utópica reconciliação afagosa. Obama e Hugo Chavez, Angela Merkle e Nicolas Sarkozy. Mas a mais bombástica e que provocou mais controvérsia foi a imagem que promove a reconciliação religiosa: Papa Benedicto XVI  e Ahmed Mohamed el Tayeb do Cairo.

Claro está, que a Igreja decidiu censurar esta provocação por parte da Benetton, que fez questão de colocar essa mesma  nas imediações da Basílica de São Pedro, no Vaticano.

Como já referi acima, a Benetton aborda muitas vezes o tema racismo. A imagem que se segue, aparentemente é de conotação inocente:

Dois bebés. Um de cabelos encaracolados e loiros, caucasiano. Outro, de cabelos grenchos, de origem africana. A questão é que este último apresenta "corninhos". O que temos então? Um anjo e um demónio? É de salientar também, que o bebé loirinho não apresenta qualquer alegoria ao céu, o que por si só já apresenta uma conotação negativa ao menino negro. Na minha perspetiva, há uma forte denúncia aos estereótipos. Basta refletirmos sobre a ideia que achamos que o Mal tem a cor negra e o Bem apela luz e claridade.

Esta imagem foi conseguida por activista norteamericano da luta contra o virus da sida, David Kirby. Ele, contrariu a doença e passou os seus últimos momentos de vida com a sua familia que o chora. Este cenário remete-nos para a escultura épica de Miguel Angelo, "La Pietá". O pai deste norteamericano choroso e inconsolado, ampara o seu filho quase-morto, assim como Maria, segura o seu filho, Cristo, nos braços. Esta campanha foi lançada nos anos 80, em que a doença tinha começado a ser falada há pouco tempo e foi exactamente quando a Benetton centrou as suas publicidades no assunto. Esta imagem, com a relação que tem com a escultura de Miguel Angelo que falei anteriormente tem uma conotação muito religiosa também. É de salientar que esta imagem é a mais dura, mais impressionista da marca.

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A última figura que apresento tem como tema a pena de morte, que a Benetton ousou "promover" como tema no inicio do séc.XXI. Este tema é ainda motivo de polémica e desacordo por todos nós. A favor ou contra? Até que ponto é correcto condenar alguém a morte mesmo perante os crimes cometidos? E os direitos a vida? 

A Benetton traz estas imagens polémicas e causadores de reflexão e de grande choque, que tornou, SEM DÚVIDA a marca de enorme sucesso.

Por Ana Coelho

A educação digital

As tecnologias de informação e comunicação têm provocado uma mudança significativa na educação, pois proporcionaram a abrangência de novos modos de difusão do conhecimento e nas relações entre os professores e alunos. A próxima geração de educadores deverá ter uma maior facilidade com a informática, uma vez que, a sociedade está em constante progresso e as gerações futuras estarão cada vez mais informadas e preparadas sobre as tecnologias. Por exemplo, hoje em dia é perfeitamente normal observarmos uma criança com sensivelmente 7 anos a dominar por completo as funções básicas que o computador disponibiliza. Portanto, futuramente o professor não vai ser alguém dispensável, mas sim, deverá ter preparação e ferramentas necessárias para motivar os seus alunos e ajuda-los a produzir mais conhecimento, ampliando assim horizontes e novas possibilidades pedagógicas, já que a inovação da tecnologia o permite. Com o passar dos tempos, haverá uma redução nos livros e estes estarão melhor adequados á informática. Portanto, a informática poderá ser assim uma vantagem na qualidade de ensino, permitindo uma educação massificada com mais abrangência de conhecimentos em vários aspectos. Esta realidade está bem patente no vídeo que se segue:

Por Andreia Silva

Gatekeeper

Gatekeeper, termo que apareceu em 1947, nos EUA, no ramo da psicologia. Só nos anos 50, o termo foi aplicado na área do jornalismo, por David Manning. Este fez um estudo do fluxo de notícias numa redação, tendo concluído que poucas delas eram escolhidas e publicadas. Manning verificou que a escolha das notícias era de forma subjetiva e arbitrária, sendo que algumas notícias não eram lançadas por falta de espaço, outras porque eram repetidas e algumas porque a notícia já não era atual.

Gatekeeper, que traduzido para português significa porteiro, a função deste, é filtrar uma notícia, ou seja, é este quem decide se a notícia é divulgada ou bloqueada. Assim sendo, o gatekeeper tem o poder de decisão sobre a publicação de uma notícia, sendo ele a analisar a relevância e a importância do facto. 

O termo estará sempre presente no nosso quotidiano, pois é necessário alguém que desempenhe esta função; que seleccione as notícias que serão ou não publicadas.Por isso, ouvimos muitas vezes dizer que as notícias são como são porque o jornalista assim as determina. Esta frase é bem real, pois por vezes vemos que se dá demasiado destaque a algumas notícias, que permanecem em manchete durante vários dias, quase sem dar lugar a novas notícias. No entanto, na minha opinião, a função destes diminuiu, pois hoje em dia podemos procurar na Internet as notícias que queremos ler e por isso não estamos apenas restritos ao que vemos na televisão, ou lemos num jornal.  

Por Ana Coelho

Impressora 3D / 3D Printer

O progresso cientifico é cada vez mais visível na actualidade. Tomei de assunto uma impressora capaz de criar matéria sintética idêntica ao tecido vivo. A universidade de Oxford desenvolve assim uma impressora com a capacidade de imprimir tecido sintético parecido com o humano. Este material é representado por pequenas gotículas ligadas entre si que se encontram situadas numa pelicula liquida e agem como células vivas, conseguindo assim imitar propriedades de tecido vivo. Portanto, este novo aparelho permite produzir uma gotícula com cinco vezes o tamanho de uma célula que posteriormente será mais pequena. O sucesso desta experiencia foi criado pelo investigador Gabriel Villar, coordenador do estudo. Especialistas acreditam que este material pode substituir tecido humano que esteja danificado ou administrar certos medicamentos no corpo humano.

The scientific progress is increasingly visible today. Subject took a printer capable of creasing synthetic material similar to living tissue. The Oxford University develops like a printer with the ability to print synthetic fabric humanlike. This material is represented by interconnected small droplets which are situated on the liquid film and act as living cells, thus mimicking properties of living tissue. Therefore, this new device can produce a droplet five times the size off a cell will later be smaller. The success of this experiment was created by the researcher Gabriel Villar, coordinator of the study. Experts believe that this material can replace human tissue that is damaged or administering certain drugs in the human body.

Por Andreia Silva

Polemic Ad / Anúncio polémico

As we know sometimes appear controversial advertisements. One of those who came to be created and has not been approved, but that circulated the internet was an announcement from Ford, with the Italian politician Silvio Berlusconi. 

The agency JWT New Delhi, was the one who created the campaign to promote the trunk of the Ford Figo, which appears politician tied with their lovers. In the picture we see Berlusconi making victory sign in the front seat and their lovers caught in baggage. Accompanying the image, it comes also a phrase "Leave your worries behind."

Reactions internet were quite negative and distasteful. The company immediately asked forgiveness and said that the announcement had not been approved, regretted that this notice should have never gotten to circulate on the internet.

Como sabemos por vezes surgem anúncios publicitários polémicos. Um dos que chegou a ser criado, não tendo sido aprovado, mas que circulou pela internet foi um anúncio da Ford, com o político italiano Silvio Berlusconi. A agência JWT de Nova Deli, foi quem criou a campanha para promover o porta bagagens do Ford Figo, onde aparece o político com as suas amantes amarradas. Na imagem vemos Berlusconi fazendo sinal de vitória no banco da frente e as suas amantes presas na bagagem. A acompanhar a imagem, vem também uma frase "Deixe as suas preocupações para trás".

As reações pela internet foram bastante negativas e de mau gosto. A empresa pediu logo desculpas e declarou que o anúncio não tinha sido aprovado, lamentado que tal anúncio nunca deveria ter chegado a circular na internet.

Por Ana Coelho

Netiqueta

É um termo usado para designar etiqueta a ter na internet, ou seja um conjunto de normas sociais recomendadas para evitar mal entendidos entre as comunicações na internet. Especialmente quando mandamos e-mails, falamos no chat, devemos ter bom senso entre os vários usuários na rede. Portanto é preciso que aja alguns métodos para que a conversa não se torne aborrecida ou desinteressante pois se assim não é, podemos prejudicar os outros e a nós mesmos ao sermos deixados de lado por outros utilizadores. Falemos assim em algumas regras de conduta que são de certo importantes como:

-Respeitar para ser respeitado,

- Ter o mínimo de pontuação nos textos para que se torne o mais claro possível;

- Não sair da conversa sem se despedir da pessoa a qual se esta a dirigir;

Vejam o vídeo que mostra a opinião de algumas pessoas quanto ao assunto abordado.

Por Andreia Silva

Opinião-Pública

No nosso quotidiano, enquanto vemos televisão ou ouvimos rádio, muitas vezes ouvimos a expressão opinião-pública. Mas afinal o que é opinião-pública? Vamos dividir a palavra: opinião – juízo de valor, julgamento, tomada de posição, formulação de uma atitude ou opinião; pública – do povo, da população em geral. Opinião pública é então a opinião do público em geral acerca de algum assunto. A opinião do Homem em relação a determinado assunto varia de pessoa para pessoa, de acordo com os seus valores, ideais ou crenças. Embora pareça uma expressão bastante subjetiva, a opinião manifesta-se de forma objetiva. A opinião provém de uma situação com que o Homem se depara no seu dia a dia. A partir daí, o indivíduo formula uma atitude, ideia ou juízo. A opinião-pública engloba então a opinião/ideia ou preferências da maioria dos indivíduos.

Mas tal como os meios de comunicação manipulam o Homem, a opinião-pública pode ser facilmente manipulada. Ora vejamos um exemplo prático: quando estamos na dúvida na compra de um produto, normalmente acabamos por escolher aquele em que recai a melhor opinião-pública. Usa-se muito o termo opinião-pública na época dos atos eleitorais. O público tem tendência a analisar a imagem que um político transmite: quer seja o seu comportamento no dia a dia, da sua vida privada. O que o público gosta de ver é a generosidade, a qualidade do seu relacionamento para com o povo e é através dos meios de comunicação que se comprova isso, seja pela televisão em que a imagem pode transmitir a simpatia de um político. Mas será capaz o Homem de ver a realidade e conseguir distinguir se é ou não um bom político? Como sabemos os media estão acessíveis através de uma chamada e um político pode chamá-los aquando de uma ação benfeitora perante o povo e assim de forma indireta influenciar a opinião-pública. Um acontecimento que exemplifica como a opinião-pública conta foi aquando do caso de Bill Clinton com Mónica Lewinsky. Este foi um assunto bastante mediático e bastante falado. Quando rebenta um escândalo desses, pouco importa se ele foi realmente um bom político ou não; interessa sim a sua educação que demostrou não ter com este assunto. Se pensarmos bem, não interessa os casos privados que as pessoas têm, interessa sim, se cumpre bem ou não a função que este assume.

É este o poder dos media na manipulação da opinião-pública.

Por Ana Coelho

A dog acts like a car / Um cão age como um carro

The last ad from Volkswagen for dutch television, was spetacular and unique! The ad was played by a dog that he thinks it's a car and not stop imitating. Prove!

O último anúncio da Volkswagen para a televisão holandesa, foi bastante espetacular e original! O anúncio foi protagonizado por um cão que pensa ser um carro e não pára de o imitar. Comprovem!

Por Ana Coelho

What is TED? / O que é o TED?

Emerged in 1984 in Monterey California, TED is an organization that had as objective to spread new ideas. The conference is realized once a year in California.

Technology, entertainment and design, these are the words that define the TED, moving millions of people in the four corners of the world.

The event began as a private club where the rich and powerful could access, but gradually, the concept spread throughout the world, thus appearing TED event.

Bill Clinton, Paul Simon, Bill Gates, Michelle Obama are examples of speakers who have been invited.

In 2009, it was created TEDx, a program of TED, aiming to promote dialogue and encourage communities, making the meeting a sharing of ideas and experiences. TEDx events are planned independently.

Surgido em 1984 em Monterey na Califórnia, o TED é uma organização que teve como objetivo espalhar novas ideias. A conferência realizava-se uma vez por ano na Califórnia.

Tecnologia, entretenimento e design, são estas as palavras que definem o TED, movimentando milhões de pessoas nos quatro cantos do mundo. 

O evento começou como um clube privado, onde os mais ricos e poderosos podiam aceder, mas aos poucos, o conceito espalhou-se por todo o mundo, surgindo assim eventos TED.

Bill Clinton, Paul Simon, Bill Gates, Michelle Obama são exemplos de oradores que já foram convidados. 

Em 2009, foi criado o TEDx, um programa do TED, tendo como objetivo promover o diálogo e estimular as comunidades, fazendo do encontro uma partilha de ideias e experiências. Os eventos TEDx são planeados de forma independente.

Por Ana Coelho

Cyberbullying

O constante crescimento das tecnologias tem proporcionado a que adolescentes e crianças tenham um maior acesso à internet e consequentemente o uso das tecnologias de informação e comunicação tem sido cada vez mais comuns na sociedade actual. O hi5, facebook, Msn e twitter são os que fazem parte do nosso dia-a-dia pois é neles que podemos manter contactos com amigos, postar comentários e fotos, enviar e-mails e links sobre gostos diversos. No entanto estas redes sociais podem ser usadas como prática de bullying que praticado na internet é designado por cyberbullying. Cyberbullying é assim a violência, ou seja o bullying quer por meio de uma ameaça, manipulação ou sofrimento praticado no ciberespaço por um individuo ou grupo com a intenção de prejudicar outrem. Uma das características mais graves é o anonimato pois é mais complicado de descobrir o autor das acções no mundo virtual. Vou deixar aqui um vídeo onde explicita de forma mais clara o poder deste fenómeno nos dias de hoje.

Por Andreia Silva

Facebook Home

The Facebook has created a new interface, the 'Facebook Home'. The executive director of the social network, Mark Zuckerberg has revealed that the new program combines the social network to the home screen of Android phones, centering on personal experiences and applications. For the founder of Facebook, the new product is a way to transform a mobile Android device "and social living." Users can access the 'Cover Feed' Facebook when connecting mobile phones. They can also navigate between applications by sending and receiving messages simultaneously through 'Chat Heads' on screen. 

In the video, the CEO of the site is meeting with his staff, is making the announcement of the application, when suddenly a worker begins to move in the mobile and social network notifications come to invade the real world. You can see Zuckerberg is floating in a swimming pool, kart racers across the office and even a goat "screaming" in a table. But look! 

O Facebook criou uma nova interface, o 'Facebook Home'. O diretor executivo da rede social, Mark Zuckerberg, revelou que o novo programa associa a rede social ao ecrã inicial dos telemóveis Android, centralizando-se nas experiências pessoais e nas aplicações. Para o fundador do Facebook, o novo produto é uma forma de transformar os telemóveis Android num aparelho "vivo e social". Os utilizadores podem aceder ao 'Cover Feed' do Facebook quando ligam os telemóveis. Podem ainda navegar entre as aplicações, enviando e recebendo ao mesmo tempo mensagens através de 'Chat Heads' que surgem no ecrã. 

No vídeo, o diretor do site está em reunião com seus funcionários, fazendo o anúncio da aplicação, quando de repente um dos trabalhadores começa a mexer na rede social pelo telemóvel e as notificações passam a invadir o mundo real.  É possível ver Zuckerberg de bóia numa piscina, pilotos de kart atravessando o escritório e até mesmo uma cabra “gritando” em cima de uma mesa. Ora vejam!

Por Ana Coelho

Smell-O-Vision

Japanese researchers developed a monitor that releases odors. These smells are generated through vaporization of spheres of gel. This system also includes ventilators that it allow a experience more real for users. At the moment, the monitor can issue only one smell at a time.

The technology called Smell-o-Vision and was developed by Haruka Matsukura and colleagues at the University of Tokyo and can allow for innovation in advertising, especially ads in food, shampoos and cleaning products.

Pesquisadores japoneses desenvolveram um monitor que liberta odores. Estes odores são gerados através de vaporização de esferas de gel. Este sistema inclui também ventiladores que permitem uma experiência mais real para os utilizadores. No momento, o monitor pode emitir apenas um cheiro de cada vez.

A tecnologia  chama-se Smell-O-Vision e foi desenvolvida por Haruka Matsukura e seus colegas da Universidade de Tóquio e pode permitir a inovação na publicidade, especialmente em anúncios de alimentos, champôs e produtos de limpeza.

Por Ana Coelho

Os meios de comunicação - influenciam ou não o Homem?

Desde cedo que o Homem tem ao seu dispor os meios de comunicação, que depressa de expandiram. É verdade também, que ainda hoje, encontramos pessoas que não têm acesso à informação. Não contestamos de forma alguma, que estes não assumiram e assumem um papel crucial na sociedade. Aproximou indivíduos e culturas, permitiu o acesso à informação e tornou a comunicação mais fácil – aldeia global, termo que traduz a ideia de um mundo que fica cada vez mais pequeno perante o efeito das novas tecnologias. São então importantes os meios de comunicação; dão a possibilidade às pessoas de se manterem informadas. Contudo, a difusão dos meios de comunicação não se revelou totalmente benéfica. Sabe-se que desde o final dos anos 30 e início dos 40, que os meios de comunicação podem influenciar e manipular as pessoas. Exemplo disso foi a transmissão radiofónica, Guerra dos Mundos, de Orson Welles e o regime nazi que utilizou frequentemente a meios de comunicação para controlar a opinião das pessoas. Isto acontecia, devido ao baixo nível de instrução que as pessoas tinham e sendo assim as mensagens ouvidas eram imediatamente aceites pelas populações, sem porem em causa. A Teoria Hipodérmica explica este fenómeno: exemplifica o efeito que as mensagens transmitidas pelos meios de comunicação de massa tinham no público recetor, ou seja, as mensagens atingiam todas as pessoas de igual forma, provocando a resposta esperada e certa ao estímulo emitido. 

Atualmente, já não estamos tanto perante esta realidade, e as pessoas já não absorvem a informação da mesma forma que no passado. Os indivíduos normalmente têm tendência a não “dar ouvidos” a mensagens que não vão de encontro aos seus valores, crenças ou opiniões. Por isso, ideias e mensagens que o contrariam, já não são assimiladas. Desta forma os recetores interpretam conforme o seu interesse (perceção seletiva), eliminando o que não interessa. Isto pode também mudar a mensagem inicial, ou seja, as pessoas ao interpretarem de forma diferente distorcem de certa maneira a mensagem. 

Apesar, do Homem fazer uma análise em relação ao que lê/ouve/vê, os meios de comunicação ainda se revelam bastante persuasivos nomeadamente na vertente comercial. Em épocas festivas, somos abordados por imensos anúncios que nos induzem ao consumismo, mas cabe a cada um, conseguir sobreviver aos ataques constantes com que somos atingidos pelos meios de comunicação, para isso é preciso sermos pessoas críticas e não nos deixarmos influenciar.

Por Ana Coelho

Isvouga Marketing Session

Na passada sexta-feira, realizou-se no auditório do nosso instituto, mais uma Marketing Session, contando desta vez com um orador muito especial, Luís Rasquilha, o managing partner da AYR, Consulting, Trends& Innovation, uma consultora mundial na área das tendências e Inovação. O orador começou a formação com a licenciatura em Relações Públicas e Publicidade, seguindo-se especializações e pós-graduações em Empreendedorismo, Gestão da Inovação, Gestão de Empresas, Marketing e Comunicação. Ao longo dos últimos anos tem-se desdobrado em conferências e formações na Europa, Brasil, Cabo Verde e Moçambique para além de dar aulas em vários estabelecimentos de ensino superior e da publicação de livros na área do Marketing, Gestão e Publicidade.

Uma sessão à qual pude assistir e onde fiquei bastante impressionada com o à vontade do orador, pelo seu conhecimento na área e pela partilha de informação que nos proporcionou. Durante a sua apresentação sobre o futuro do Marketing pela lente das tendências e da inovação, mostrou-nos um vídeo sobre o futuro das tecnologias de vidro!

Por Ana Coelho

"Melanoma Detection"

As tecnologias têm vindo a crescer rapidamente com o passar dos anos. A implementação das mesmas sobre a área da medicina é notória e tem contribuído para um acesso mais rápido à informação, o que possibilita um modo de atuação mais eficaz. Considero a notícia que vou relatar um dos avanços cruciais na detenção do aparecimento de cancro cutâneo, o qual é uma realidade que tem afetado cada vez mais a população. Luís Rosado, investigador português do primeiro Centro Fraunhofer em Portugal (AICOS) desenvolveu a aplicação "Melanoma detection" para smartphones, a qual tem a capacidade de detetar de forma rápida e eficaz os sinais de cancro na pele. Portanto, a aplicação "Melanoma Detection" permite fotografar a mancha/sinal que está sobre suspeita. Posteriormente, a imagem é estudada ao nível da assimetria, cor, a estrutura diferencial e presença ou não de bordos irregulares, já que são características visuais imprescindíveis para a detenção precoce do melanoma maligno. A avaliação da imagem referida é efetuada através de um algoritmo que assenta num conjunto de imagens de lesões cutâneas que apresentam grau de classificação estipulado por especialistas em dermatologia do Instituto Português de Oncologia do Porto. Desta forma a aplicação no dado momento da sua utilização fornece ao utilizador o risco que apresenta de contrair melanoma maligno, pelo que o utilizador saberá ou não se tem que recorrer a um médico especialista. Segundo Luís Rosado a imagem exibida pode ficar armazenada num servidor com o intuito de ser útil para comparações posteriores a imagens fotografadas na mesma zona e para que eventualmente possa ser analisada por um dermatologista. Com efeito ainda não é reconhecida a data de saída da aplicação em questão. Este tipo de monotorização possibilita uma assistência de saúde personalizada, rápida e continua com uma grande abrangência de benefícios.

Este é mais um dos avanços tecnológicos!

Por Andreia Silva

Conventional newspaper Vs. Online newspaper /Jornal convencional Vs. Jornal online

Nowadays, almost all of us have easy access to a digital medium, so quickly we put in with the news that mark the day and as such questions arise such as: "Are we before the extinction of newspapers?" or "Does the newspapers online will eliminate the traditional newspapers?".

Almost all media have changed over time, the result of innovations that have emerged. Take for example the case of radio when the advent of television, where all eyes were focused on television and radio then needed to adapt and innovate, and still remains in our day to day!

Unlike conventional newspapers, online newspapers offer greater accessibility to readers, first because they have access to information to zero cost, possibility of joining images, text, audio, videos, updates anytime of the day and as often as you want, participate in discussion forums, consult previous editions, all in one half and with just one click!

The case of newspapers is the same as that of the books, a book we easily in digital form. However, for lovers of reading, reading on a tablet or a computer, does not give the same pleasure, the feeling defoliate each page, have the book / newspaper in hand.

Many journalists believe that print newspapers will be able to remain in society, however aware that the weight that he had a few years ago is not the same today and reducing copies is a natural consequence. However, they are aware that it is necessary to work the content and present them in a different way, not making a copy of the printed newspaper online.

Hoje em dia, quase todos nós temos fácil acesso a um meio digital, por isso rapidamente nos pomos a par das notícias que marcam o dia e como tal surgem questões como estas: "Será que estamos perante a extinção dos jornais impressos?" ou "Será que os jornais online vão eliminar os jornais tradicionais?".

Quase todos os meios de comunicação sofreram alterações ao longo do tempo, fruto das inovações que foram surgindo. Vejamos por exemplo o caso da rádio aquando do aparecimento da televisão, em que todas as atenções foram centradas na televisão e a rádio precisou então de se adaptar e inovar e, ainda hoje permanece no nosso dia a dia!

Ao contrário dos jornais convencionais, os jornais online oferecem uma maior acessibilidade aos leitores; primeiro porque têm acesso à informação a custo zero, possibilidade de juntar imagens, texto, audio, vídeos,  atualizações a qualquer altura do dia e as vezes que se quiser, participar em fóruns de discussão, consulta de edições anteriores, tudo num só meio e apenas com um clique!

O caso dos jornais é o mesmo que o dos livros, facilmente dispomos de um livro em formato digital. Contudo, para os amantes da leitura, ler num tablet ou num computador, não dá o mesmo prazer; a sensação de desfolhar cada página, ter o livro/jornal na mão...

Vários jornalistas acreditam que os jornais impressos conseguirão manter-se na sociedade, no entanto têm consciência que o peso que este tinha a alguns anos atrás não é o mesmo de hoje e a diminuição de exemplares é uma consequência natural. Porém, estão conscientes que é necessário trabalhar os conteúdos e a apresentá-los de forma diferente, não tornando o jornal impresso uma cópia do jornal online.

Por Ana Coelho

Empresas nas redes sociais

Hoje em dia, cada vez mais é raro encontrarmos alguém que não esteja registado numa rede social e aliado a este facto as empresas têm utilizado gradualmente as plataformas sociais como forma de estratégia, publicidade e divulgação. Um estudo realizado pelo Altimer Group e Wetpaint para a revista Business Week, mostrou que as empresas que investiram nas redes sociais apresentaram melhores resultados financeiros ao contrário das que não possuiam. 

Para demonstrar a eficiência de uma empresa a responder aos seus clientes através das redes sociais, a SCUP, fez um estudo onde registou o tempo que as empresas levavam a responder. O tempo médio de demora de resposta no Facebook foi cerca de 4 horas e meia; enquanto no Twitter o tempo diminuiu, registando apenas 2 horas e 15 minutos. 

Com isto, concluímos que as empresas levam a sério as redes sociais e têm-na utilizado de forma eficiente. É importante para a empresa fazer bom uso das redes sociais, pois é um motor de expansão no mercado, e facilita a comunicação entre empresa-clientes/clientes-empresa.

Fonte: http://ideas.scup.com/pt/index/infografico-tempo-de-resposta-das-empresas-nas-redes-sociais/

Por Ana Coelho

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